DIGITAL DESIGNER · PORTFOLIO · 2020 — 2023 Написать

Ирида-мед

Разработка визуальных решений для производителя медицинской одежды: логотип, айдентика, брендбук

6 мин читать

#Брендинг

Проблема

Логотип морально устарел и не отвечает ожиданиям основной целевой аудитории молодых медицинских работников;
Отсутствие фирменного стиля не позволяет формировать идентичность и привязанность к бренду через цвета, образы у аудитории.

Про компанию и задачу

«Ирида-мед» — производит и продает медицинскую одежду с 1998 года. Коллекция представлена широким размерным рядом и ассортиментом для мужчин и женщин. Компания развивается и для дифференциации на рынке среди конкурентов приняла решение разработать новый современный, минималистичный логотип. Кроме основной версии логотипа разработано:

логотип для премиальной линейки продукции;
анимация для брендирования в соц.сетях;
фирменный стиль бренда для создания идентичности бренда, который включает различные носители;

Этапы

1 Понимание задачи

Поговорили с клиентом о целях и задачах ребрендинга, узнали о пожеланиях и ограничениях.

2Разработали эскизы и выбрали четыре варианта для доработки

Эксперементировали с формами, метафорами и семантикой, которая будет отражать продукт и его позиционирование.

3 Выбрали подходящую концепцию логотипа и разработали айдентику

Подобрали палитру и типографику, разработали фирменные паттерны и визуал для необходимых носителей бизнеса заказчика. Дополнили базовый логотип версией для премиальной линейки продукции и подготовили анимационные версии логотипов для использования в соц.сетях.

4Презентация решения

Презентовали и объясняли решения начиная с логотипа и символа, заканчивая каждой деталью стиля.

5Разработали брендбук

Разработка эскизов

Создание эскизов - один из ключевых этапов нашего процесса брендинга. Это визуальное исследование и основа для диалога между дизайнером и клиентом. На этом этапе мы просто исследуем и определяем, какая форма наилучшим образом выражает настроение бренда.

В ходе понимания задачи выяснили, что клиент хочет, чтобы эмблема логотипа была выполнена монограмой и сочетала в себе отсылки к текстильной тематике.

Логотип

По задаче логотип должен был включать элементы швейного прозводства. Нам было важно использовать скрытую семантику, потому что бренд хочет отстраниться от конкурентов, а также выйти на новый премиальный рынок.

Монограма логотипа на основе букв «И» и «М». Соединение букв образует петельку, как отсылка к структуре ткани.

Разработали премиальную версию к базовой версии логотипа, которая использует монограмму, вписанную в символ щита, символизирующего приверженность к защите и надежности, а также подчеркивает геральдические образы, которые демонстрируют ощущение истории и знатного рода.

Цвет

Когда мы определили форму знака, то приступили к изучению цветовых сочетаний. Чтобы вызвать ощущения надежности и уверенности в брендирование использовали насыщенный синий оттенок. Особенно удачной является комбинация синего и песочного оттенков для премиальной линейки. Песочный оттенок символизирует не что иное, как богатство. Разглядывая рекламу в золотых тонах, мы мысленно наделяем товар наивысшей ценностью.

Тестирование

Хорошая визуальная идентичность должна давать бренду маркетинговое преимущество. Хитрость заключается в том, чтобы найти золотую середину между уникальным внешним видом, который выделит вас среди конкурентов в своей нише, и ожидаемым визуальным языком в отрасли, который будет правильно определен с первого взгляда.

Конструкция и охранное поле

Допустимое использование

Фирменные паттерны и иллюстрации

Для иллюстраций применяется стиль, символизирирующий вышивку. Необходимый образ прорисовывается за счёт чередования квадратов и пустоты.

Шрифт и цвета

Поскольку стиль айдентики построен на минималистичности и лакончиности, мы выбрали разработанный в 2010 году современный шрифт Montserrat. Геометрический гротеск с открытым характером и слегка расширенными пропорциями и имеет широкий набор начертаний.